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K-패션 글로벌 세일즈 마케팅 본궤도 진입

작성자: 관리자

조회: 5029 등록일: 2016-11-14

<H1 class=article_title>K-패션 글로벌 세일즈 마케팅 본궤도 진입 </H1>
<H2 class=article_sub_title>온&오프라인 통합 진출 플랫폼 활성화 기반 </H2>
<DIV class=regdt>한국섬유경제 2016-10-28 11:52</DIV>
<DIV class=regdt> </DIV>
한국 패션 브랜드의 글로벌 경쟁력 강화를 목적으로 K-패션에 대한 글로벌 세일즈 마케팅 행사가 본궤도에 오르고 있다.

한국패션협회(회장 원대연)는 산업통상자원부(장관 주형환)의 지원으로 오프라인, 온라인, 모바일 등 해외 패션 시장 진출 통합 플랫폼으로 구성된 ‘K-패션 프로젝트’를 이달 들어 중국 상하이에서 개최했다.

이번 행사는 중국의 주력 미디어, 유통 바이어 등이 참관한 상하이패션위크 내 공식 캘린더 컬렉션과 프레스 간담회, 비즈니스 연계를 위한 트레이드쇼 참가와 함께 한국 패션 제품의 수출 확대를 위한 알리바바그룹의 C2C 플랫폼인 타오바오 온라인 팝업스토어 운영 등 온라인, 오프라인, 모바일 등 다양한 신유통 진출 지원 플랫폼으로 구성됐다.

행사중 컬렉션은 한국패션협회, 한국의류산업협회, 다이텍연구원 3개 기관의 공동 주관하에 상하이패션위크 기간 중 ‘K패션 in Shanghai Fashion Week(SHFW)’ 라는 행사명으로 총 3회의 패션쇼를 개최하였고, 한국패션협회를 통하여 홍혜진 디자이너의 ‘더스튜디오케이’가 참여하였다.

디자이너 홍혜진의 ‘더스튜디오케이’는 매 시즌 역사, 문화, 과학적인 스토리를 옷에 투영해 위트있는 디자인으로 형상화하며 절제된 실루엣과 모던한 감성으로 브랜드의 정체성을 표현 현지 관계자들의 눈길을 끈바 있다. 

이 외에도, 중국의 럭셔리 잡화 편집숍 DNEST와 한국 디자이너 슈즈 브랜드 쌀롱드쥬가 더스튜디오케이와 협업하여 컬렉션 슈즈를 제작, 지원하며, 한중 패션 브랜드와 유통의 적극적인 협업 사례를 보여주었다.

컬렉션을 통한 마케팅과 함께 오프라인 수주 상담을 지원하기 위해 트레이드쇼인 ‘온타임쇼’에 노이어(디자이너 이영곤), 수진리(디자이너 이수진), 제이어퍼스트로피(디자이너 이지연, 이지선), 더스튜디오케이(디자이너 홍혜진), 에잇타임즈(디자이너 유정아) 등 5개 브랜드가 참여하였다. 

‘온타임쇼’는 매시즌 200여개 브랜드, 3천여명의 주요 바이어가 참관하는 트레이드쇼로 한국 브랜드에 대한 바이어의 큰 관심으로 향후 높은 수출 실적을 기대하고 있다.

한편 중국 온라인 및 모바일 플랫폼 지원을 위해 알리바바그룹 C2C 온라인 쇼핑몰 ‘타오바오’ 글로벌 직구 사이트 내에 K패션 팝업스토어를 운영했다. 

특히 상하이패션위크 기간에 이어 11월 11일 광군제 기간에는 매출 확대를 위하여 중국 왕홍과의 꾸준한 SNS 홍보 마케팅도 계획하고 있다.

10월 중순부터 12월말 까지 운영되는 타오바오 K패션 팝업스토어에는 노이어(디자이너 이영곤), 수진리(디자이너 이수진), 제이어퍼스트로피(디자이너 이지연, 이지선), 더스튜디오케이(디자이너 홍혜진), 아브라함케이한글(디자이너 권한글), 아카(디자이너 홍유아) 등 6개 브랜드가 참여하고 있다.

한국패션협회 원대연 회장은 우리 패션업계가 앞으로도 국내에 머물지 않고, 글로벌 시장 진입과 현지화를 통해 글로벌 브랜드의 기반을 마련할 수 있도록 유망 브랜드를 적극 발굴하여 지원할 계획이며 특히 오프라인, 온라인, 모바일 등 급변하는 새로운 패션 유통 시장 환경에 적합한 플랫폼을 개발해 한국 패션 브랜드의 중국 진출을 가속화하는데 주력할 방침이라고 전했다.

이와 관련해 협회는 지난 10월 12일 중국 상하이에서 제12회 한중패션비즈니스 교류회를 개최한바 있으며 또한 오는 11월 30일 일본 오사카 수주상담회 개최와 함께 일본 온라인 쇼핑몰 라쿠텐 및 TV홈쇼핑 입점 지원 및 12월 1일 중국 청두에서의 비즈니스 교류회 등을 준비하고 있다고 밝혔다.


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